Деловые перешли в наступление

По результатам прошлого года, темп роста сегмента деловой прессы составил около 40%. Очевидно, основные причины столь серьезного роста – повышение привлекательности подобных изданий в глазах рекламодателей и увеличение рекламных бюджетов компаний.
Наиболее крупными рекламодателями в деловую прессу, по данным Media-Box, по результатам прошлого года стали Samsung, «Киевстар» и UMC. Причем, если затраты на рекламу компании Samsung, по сравнению с 2002 годом, увеличились незначительно — с 935 тыс. до 1,1 млн. долларов (в мониторинге учитываются прайсовые цены), то другие компании вложили в рекламу значительно больше, чем в позапрошлом году. Поступления в прессу от «Киевстара» выросли более чем в два раза — с 406 до 1 млн. долларов, а UMC в три раза — с 209 до 674 тыс. долларов. Одновременное увеличение рекламных затрат у «Киевстар» и UMC может свидетельствовать об обострении конкурентной борьбы между этими компаниями.
На 4-м месте, со значительным отрывом от лидеров, находится ближайший конкурент Samsung, компания LG (380 тыс. в прошлом году «против» 246 тыс. долларов в 2002 году). Замыкает ТОП-5 «новичок», Hewlett-Packard, в позапрошлом году не вошедший и в десятку крупнейших рекламодателей, — вложения в 2003 году выросли более чем в 2 раза, с 99 тыс. до 234 тыс. долларов.
В целом, рост вложений в рекламу, наблюдаемый у отдельных компаний, можно объяснить непосредственно увеличением их рекламных бюджетов, расширением перечня изданий, в которых они рекламируются. Очевидно, имеет место также фактор повышения прайсовых расценок на площади.
Рекламные поступления в издания достаточно серьезно различаются в зависимости от временного периода. Так, январь традиционно считается месяцем спада рекламной активности: по данным за прошлый год, на рекламу в январе было потрачено в 3 раза меньше, чем в феврале (437 тыс. и 1,4 млн. долларов, соответственно). Это можно объяснить после праздничным «затишьем», когда большинство читателей отдыхают, совершают поездки, и читают газет и журналов меньше обычного. Март, апрель и май, как правило, считаются одними из самых пиковых месяцев, поскольку на них приходится подъем бизнес активности: 2,2 млн., 1,34 млн., и 1,5 млн. долларов, соответственно. В июле и августе, поскольку наступает период отпусков, рекламодатели закономерно снижают свою рекламную активность. В сентябре и октябре уровень рекламных затрат «восстанавливается» — в 2003 году 1,4 и 1,3 млн. долларов, соответственно. Нехарактерное, значительное снижение вложений в рекламу произошло в ноябре и декабре (790 и 810 тыс. долларов, соответственно). Возможно, это поясняется «уходом» рекламных денег в этот предновогодний период в другие категории изданий. Кроме того, для деловых изданий не характерна реклама всяких предновогодних акций и скидок на товары повседневного спроса.
Рекламодатели и бренды, рекламирующиеся в деловой прессе, достаточно непостоянны при выборе изданий. При анализе прошлого и позапрошлого года выявилась тенденция смены акцентов у лидирующих компаний и брендов: зачастую они предпочитают вкладывать средства совсем не в те издания, в которые вкладывали ранее. Так, лидер по затратам на рекламу в деловой прессе, компания Samsung, в 2002 году больше всего вложила в «Бизнес» (390 тыс. долларов), с заметным отрывом от остальных изданий. Однако уже в прошлом году Samsung изменил приоритеты и потратил 480 тыс. долларов на рекламу в «Деловой столице» (что в 2,5 раза больше, чем в 2002 году), почти в 2 раза увеличил вложения в «Галицкие контракты». И прошлогодний лидер, «Бизнес», оказывается у Samsung на 3-м месте. Подобное изменение можно объяснить, во-первых, недостаточной эффективностью прошлого медиа плана и теми приоритетами, которые в нем содержались. Во-вторых, вероятно, что сами издания смогли убедить компанию в том, что реклама в них более эффективна, нежели у конкурентов, предоставив при этом более выгодные условия для размещения. Кроме того, возможно, что Samsung стремился охватить другую аудиторию, по сравнению с 2002 годом. Эти же причины, очевидно, характерны и для остальных рекламодателей и брендов, которые сменили приоритеты в прошлом году.
В мониторинг прямой рекламы (Press Standard Monitoring) в деловой прессе в 2003 году вошли 9 изданий: «Бизнес», «Деловая Столица», «Галицкие контракты», «Компаньон», «Инвестиционная Газета», Office, «ММ. Деньги и технологии», «Деловая Украина» и «Мир денег».

Мониторинг рекламы в прессе производится на основе регистрации рекламных блоков, осуществляемой компанией Media-Box в 101 общенациональном издании по 595 товарным категориям. Мониторинг производится на основе прайсовых цен изданий. При осуществлении мониторинга не учитываются оплаченные PR-материалы. Оценочные бюджеты включают в себя НДС и НнР.

По данным компании Media Box